Stührling lance la série TIME TO TELL YOUR STORY avec le pilote de BMX de classe mondiale et l'homme de la Renaissance Jack Fahey.
« C’est l’art, la précision et la performance qui trouvent un écho auprès de notre marché.»
https://youtu.be/4LqsZSjWfTk IRVING, TEXAS/BROOKLYN, NY : Qu'est-ce qu'un cycliste BMX de 28 ans, de classe mondiale, né en Australie, a en commun avec une marque de montres de 20 ans basée à Brooklyn qui est la meilleure connu pour ses montres mécaniques qui ont bouleversé une culture vieille de 200 ans ? Bien plus que vous ne le pensez, selon la direction de Stührling et de XSM Global, l'équipe derrière le meilleur pilote de BMX Jack Fahey et un certain nombre d'autres athlètes extrêmes de haut niveau.ÉCONOMISEZ 20 % SUR NOTRE LEGACY COLLECTION
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"XSM a été fondée par des athlètes pour des athlètes", a expliqué Spencer Bass, PDG de XSM et ancien cycliste de BMX de premier plan. « Parce que tous ceux qui interagissent avec nos talents ont eux-mêmes été « passés par là », nous les considérons comme des « marques », plutôt que comme de simples produits ou tendances. La différence? Les marques sont emblématiques, elles sont là sur le long terme car elles construisent et développent constamment leurs attributs fondamentaux. Traiter un athlète de classe mondiale comme s'il s'agissait d'une personne ayant une « durée de vie » limitée ou cyclique qui le maintient pertinent seulement aussi longtemps qu'il peut performer n'est pas la vision qui a inspiré XSM, ni ne rend justice à la classe d'athlètes que nous avons. traiter avec. Nous préférons une approche plus boutique, qui commence par définir la marque du client – à court et à long terme – puis s'appuie sur cela via une suite organisée de possibilités. Fondamentalement, un « sur mesure » vs. Un niveau de pensée « prêt à l'emploi » qui transmet un niveau de gestion plus perspicace qui est devenu notre marque de fabrique."
Le Pont 976
Lorsqu'on lui a demandé d'illustrer la réflexion de XSM en action, Bass a souligné la récente alliance formée entre Jack Fahey, un pilote de BMX de premier plan, et Stührling, une entreprise horlogère réputée qui a également été l'une des premières marques de montres purement basées sur Internet à bouleverser les 300 ans de tradition horlogère suisse."En Jack, nous avons le client idéal", a souligné Bass. « Professionnellement, il est au sommet de son art, et le fait qu'il soit originaire d'Oz signifie qu'il est connu dans les deux hémisphères, une véritable présence mondiale. De plus, il est présent même lorsqu’il ne roule pas, car c’est aussi un DJ/producteur/interprète très talentueux. Et outre les arts comme la musique (et l’équitation), il est également connu pour son art, comme pour les tatouages qui couvrent presque tout son corps. Bref, c’est fondamentalement une galerie vivante, respirante et époustouflante.
"Combinez tout cela et vous obtenez une nouvelle génération d'hommes de la Renaissance, capables de se connecter à plusieurs groupes démographiques et de le faire à un niveau qui laisse littéralement la plupart de ses pairs "réservés au BMX" dans la poussière. L’approcher avec les fruits typiques à portée de main comme les boissons énergisantes, les vêtements et les accessoires de cyclisme, c’est en fait le vendre à découvert au niveau très important de la « marque personnelle » », a déclaré Bass.Comme la marque personnelle de Jack est « un homme de la Renaissance avec une authenticité viscérale », le relier à une montre extrême et exagérée typique montre un manque de compréhension de ce qu’il fait réellement. Comme l'explique Bass : "Lorsque Sam Ash, le CCMO de Stührling, nous a proposé de le connecter à leurs montres Bridge de la série 976, nous avons écouté son idée et avons constaté que nous avions un véritable partenaire marketing : une marque. qui comprend la valeur d’une approche organisée."
Qu'est-ce que le 976 transmettait tout cela ? Le fait qu'il s'agisse d'une montre pont, ce qui signifie que le mouvement qui l'anime est rectangulaire et environ 1⁄4 de la taille des mouvements conventionnels (si vous avez besoin de perspective, il est un peu plus petit qu'un bâton de gomme Trident). Cela permet au porteur de « voir à travers » la majeure partie du boîtier, ce qui signifie que Jack peut le porter tout en admirant l'art sur son poignet.
"Au début, les gens pensaient que nous étions fous d'approcher quelqu'un comme Jack avec une montre mécanique, et une spécialité mécanique en plus", a déclaré Ash. "Mais plus vous avez une idée de qui est Jack en termes d'art, de musique et bien sûr de BMX, plus vous réalisez que vous avez affaire à quelqu'un dont toute la personnalité repose sur l'appréciation des détails et de la précision. Bien sûr, il aurait été facile de proposer une chrono inspirée de la course ou une montre de plongée extrême. mais nous sommes devenus une marque de 15 millions de poignets en comprenant qui sont nos clients et ce qui fonctionne pour eux. La série 976 a fonctionné pour Jack car elle ne gêne pas son art. En intégrant cela à notre processus, lui et tout le monde chez XSM ont compris que pour que cela fonctionne, nous devions montrer que nous étions prêts à travailler, et pas seulement emprunter la voie de la facilité."
"Au début, les gens pensaient que nous étions fous d'approcher quelqu'un comme Jack avec une montre mécanique, et une spécialité mécanique en plus", a déclaré Ash. "Mais plus vous avez une idée de qui est Jack en termes d'art, de musique et bien sûr de BMX, plus vous réalisez que vous avez affaire à quelqu'un dont toute la personnalité repose sur l'appréciation des détails et de la précision. Bien sûr, il aurait été facile de proposer une chrono inspirée de la course ou une montre de plongée extrême. mais nous sommes devenus une marque de 15 millions de poignets en comprenant qui sont nos clients et ce qui fonctionne pour eux. La série 976 a fonctionné pour Jack car elle ne gêne pas son art. En intégrant cela à notre processus, lui et tout le monde chez XSM ont compris que pour que cela fonctionne, nous devions montrer que nous étions prêts à travailler, et pas seulement emprunter la voie de la facilité."
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