Stührling startet die Serie TIME TO TELL YOUR STORY mit dem Weltklasse-BMX-Fahrer und Allround-Renaissance-Mann Jack Fahey.
„Er ist die Kunst, Präzision und Leistung, die in unserem Markt Anklang findet.”
https://youtu.be/4LqsZSjWfTk IRVING, TEXAS/BROOKLYN, NY: Was hat ein 28-jähriger, in Australien geborener Weltklasse-BMX-Radfahrer mit einer 20-jährigen, in Brooklyn ansässigen Uhrenmarke gemeinsam? bekannt für mechanische Uhren, die eine 200 Jahre alte Kultur revolutionierten? Viel mehr als man denkt, so das Management von Stührling und XSM Global – dem Team hinter dem Spitzen-BMX-Fahrer Jack Fahey und einer Reihe anderer hochkarätiger Extremsportler.SPAREN SIE 20 % AUF UNSERE LEGACY-KOLLEKTION
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„XSM wurde von Sportlern für Sportler gegründet“, erklärte Spencer Bass, CEO von XSM und ehemaliger Spitzen-BMX-Radfahrer. „Weil jeder, der mit unseren Talenten interagiert, selbst „da gewesen“ ist, betrachten wir sie als „Marken“ – und nicht nur als Produkte oder Trends. Der Unterschied? Marken sind ikonisch, sie sind langfristig da, weil sie ihre Kernattribute ständig weiterentwickeln und erweitern. Einen Weltklassesportler so zu behandeln, als wäre er jemand mit einer begrenzten oder zyklischen „Haltbarkeit“, die ihn nur so lange relevant hält, wie er Leistung erbringen kann, ist weder die Vision, die XSM inspiriert hat, noch wird sie der Klasse des Athleten, die wir sind, gerecht bewältigen. Wir bevorzugen einen eher Boutique-Ansatz, der damit beginnt, die Marke des Kunden zu definieren – sowohl kurz- als auch langfristig – und dann mithilfe einer kuratierten Reihe von Möglichkeiten darauf aufzubauen. Im Grunde ein „maßgeschneidertes“ vs. Die Denkweise „von der Stange“, die ein aufschlussreicheres Managementniveau vermittelt, das zu unserem Markenzeichen geworden ist."
Die Brücke 976
Als er gebeten wurde, die Denkweise von XSM in der Praxis zu veranschaulichen, verwies Bass auf die kürzlich geschlossene Allianz zwischen Jack Fahey, einem Top-BMX-Fahrer, und Stührling, einem angesehenen Uhrenunternehmen, das auch eine der ersten rein internetbasierten Uhrenmarken war stören die 300-jährige Schweizer Uhrmachertradition.„Mit Jack haben wir den idealen Kunden“, betonte Bass. „Beruflich ist er auf der Höhe seines Könnens, und die Tatsache, dass er ursprünglich aus ‚Oz‘ stammt, bedeutet, dass er in beiden Hemisphären bekannt ist – eine echte globale Präsenz.“ Darüber hinaus ist er auch dann präsent, wenn er nicht reitet, denn er ist auch ein wirklich talentierter DJ/Produzent/Performer. Und abgesehen von den Künsten wie Musik (und Reiten) ist er auch für seine Kunst bekannt – wie zum Beispiel für die Tätowierungen, die fast seinen gesamten Körper bedecken. Kurz gesagt, er ist im Grunde eine lebendige, atmende und atemberaubende Galerie.
„Kombiniert man das alles, entsteht eine neue Generation von Renaissance-Männern – einer, der in der Lage ist, sich über mehrere Bevölkerungsgruppen hinweg zu vernetzen und dies auf einem Niveau zu tun, das die meisten seiner „nur BMX“-Kollegen im wahrsten Sinne des Wortes in den Schatten stellt. Ihn mit den typischen niedrig hängenden Früchten wie Energy-Drinks, Kleidung und Fahrradzubehör anzusprechen bedeutet in Wirklichkeit, ihn auf der alles entscheidenden Ebene der „persönlichen Marke“ zu unterschätzen“, sagte Bass.Da Jacks persönliche Marke „ein Renaissance-Mann mit instinktiver Authentizität“ ist, zeugt die Verbindung mit einer typischen übertriebenen, extremen Uhr von einem Mangel an Verständnis dafür, worum es ihm wirklich geht. Bass erklärte: „Als Sam Ash, CCMO von Stührling, mit der Idee zu uns kam, ihn mit ihren Bridge-Uhren der Serie 976 in Verbindung zu bringen, hörten wir uns seine Idee an und stellten fest, dass wir einen echten Marketingpartner hatten – eine Marke.“ der den Wert eines kuratierten Ansatzes versteht."
Was vermittelte der 976 das alles? Die Tatsache, dass es sich um eine Brückenuhr handelt – das heißt, das Uhrwerk, das sie antreibt, ist rechteckig und etwa 1⁄4 so groß wie herkömmliche Uhrwerke (wenn Sie die Perspektive brauchen, ist es etwas kleiner als ein Stück Trident-Kaugummi). Dadurch kann der Träger den größten Teil des Gehäuses „durchschauen“, was bedeutet, dass Jack es tragen und trotzdem die Kunst an seinem Handgelenk bewundern kann.
„Zuerst dachten die Leute, wir wären verrückt, jemanden wie Jack mit einer mechanischen Uhr anzusprechen – und zwar einer speziellen mechanischen Uhr“, sagte Ash. „Aber je mehr man ein Gefühl dafür bekommt, wer Jack in Bezug auf seine Kunst, Musik und natürlich BMX ist, desto mehr wird einem klar, dass man es mit jemandem zu tun hat, dessen gesamte Persönlichkeit von der Wertschätzung für Details und Präzision geprägt ist.“ Sicherlich wäre es einfach gewesen, einen Rennsport-inspirierten Chrono oder eine Extreme-Taucheruhr auf den Markt zu bringen. Aber wir haben uns zu einer Marke mit 15 Millionen Handgelenken entwickelt, indem wir verstanden haben, wer unsere Kunden sind und was für sie funktioniert. Die 976-Serie hat für Jack funktioniert, weil sie seiner Kunst nicht im Wege steht. Indem wir dies zu einem Teil unseres Prozesses machten, sagten wir ihm und allen bei XSM, dass wir verstehen, dass wir zeigen müssen, dass wir bereit sind, damit es funktioniert, und nicht einfach den einfachen Weg gehen müssen."
„Zuerst dachten die Leute, wir wären verrückt, jemanden wie Jack mit einer mechanischen Uhr anzusprechen – und zwar einer speziellen mechanischen Uhr“, sagte Ash. „Aber je mehr man ein Gefühl dafür bekommt, wer Jack in Bezug auf seine Kunst, Musik und natürlich BMX ist, desto mehr wird einem klar, dass man es mit jemandem zu tun hat, dessen gesamte Persönlichkeit von der Wertschätzung für Details und Präzision geprägt ist.“ Sicherlich wäre es einfach gewesen, einen Rennsport-inspirierten Chrono oder eine Extreme-Taucheruhr auf den Markt zu bringen. Aber wir haben uns zu einer Marke mit 15 Millionen Handgelenken entwickelt, indem wir verstanden haben, wer unsere Kunden sind und was für sie funktioniert. Die 976-Serie hat für Jack funktioniert, weil sie seiner Kunst nicht im Wege steht. Indem wir dies zu einem Teil unseres Prozesses machten, sagten wir ihm und allen bei XSM, dass wir verstehen, dass wir zeigen müssen, dass wir bereit sind, damit es funktioniert, und nicht einfach den einfachen Weg gehen müssen."
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